106 exposants représentaient quasi toutes les régions vinicoles de France, à savoir :
- 8 de la région Champenoise
- 4 de la région d’Alsace
- 10 de la région de Bourgogne
- 5 de la région du beaujolais
- 1 maison de la région de Savoie
- 16 de la partie Rhône
- 4 de la région de Provence
- 13 du Languedoc-Roussillon
- 6 de la région Sud-Ouest
- 14 de la région de Bordeaux
- et 25 de la Loire.

Près de 300 visiteurs professionnels ( importateur, caviste, professeur d’œnologie, sommelier, restaurateur,..) ont visité le Salon.

Marc Mondus de GFK, a également donné une conférence concernant la position et les tendances du vin français sur le marché belge. Après quelques années de recul, les vins français reprennent des couleurs. Alors que la consommation des ménages est à présent assez stable, les différentes régions françaises regagnent des parts de marché face aux concurrents européens et du nouveau monde.

Nous ne pouvons donc qu’encourager les vignerons exposants à continuer à faire découvrir et redécouvrir leurs vins au marché belge !

Cette pomme est très appréciée par les consommateurs qui la déguste aussi bien à la croque qu’en cuisine. Elle libère un goût sucré et des arômes fruités, de banane et de poire.

A l’achat de deux barquettes de pommes Royal Gala le consommateur recevait un joli tablier enfant aux couleurs des pommes « Le Crunch ». Il était également possible de déguster la pomme Royal Gala auprès des animatrices dont le stand se trouvait en tête de gondole du rayon fruits et légumes.

Lors de ces animations environ 550 personnes par points de ventes sont passées aux stands des animatrices pour goûter ou pour avoir des informations concernant les pommes Gala française et cela a généré une augmentation des ventes de 77% environ sur l’ensemble des points de vente (338 kilo de pommes ont été vendus grâce aux animations). Le bilan de cette action est positif et très encourageant pour les prochaines animations-dégustations de Février dans les supermarchés Delhaize sur l’ensemble des variétés « Le Crunch ».

Les produits présents lors de cette animation-dégustation ont agréablement satisfait les papilles des consommateurs:
- Le Floc de Gascogne, apéritif doux et sensuel à base d’armagnac.
- La Clairette de Die Bio, vin vinifié selon la méthode ancestrale aux saveurs fruitées a pu être appréciée.
- Le Baron de Lestac n’est autre que le Bordeaux préféré des Français.
- Le Boursin Ail & Fines Herbes pouvait être dégusté lors des animations.
- Le comté Entremont, fromage traditionnel à pâte pressée cuite.
- Le jambon Le foué de Paul Prédeau.

Lors de ces animations, les consommateurs recevaient un petit livret regroupant les six produits, leur histoire et leur recette !

Cette édition des Semaines Françaises était un vrai succès ! En effet les animatrices ont eu en moyenne 304 contacts clients par point de vente et ont fait déguster les produits à 196 personnes lors de chaque week-end. Grâce à ses animations plus de 2500 unités ont été vendues !

Il est aussi possible (cela reste conditionnel) que l’organisation de cet examen soit la dernière édition.

En tant qu’agence de communication, Sopexa SA est en attente d’informations venant des institutions françaises à ce sujet.

Plus d’informations suivront sur ce site dans le courant des mois de février ou mars.

Pour la Belgique, cette campagne est une première! C’est la première fois en effet qu’une campagne de promotion collective pour les vins français (toutes appellations) sera menée sur le marché depuis de très nombreuses années! Aux Pays-Bas, par contre, plusieurs campagnes de ce type ont déjà eux lieux.

Sopexa Benelux est très fière d’avoir gagné ce budget de promotion au niveau Benelux.

La stratégie proposée par notre groupe au niveau européen notamment repose sur une approche décomplexée du vin français et un dispositif complet de marketing digital pour recruter de nouveaux consommateurs.Au programme notamment, un jeu viral permettra au consommateur européen d’inviter ses amis sur son vignoble virtuel.

Des campagnes de sensibilisation des consommateurs, de formation des prescripteurs et d’accompagnement des distributeurs complètent le dispositif BtoC. Un important volet d’information à la presse mettant en avant l’actualité, les innovations,… de toutes les régions françaises sera également mis en place.

La campagne débutera en mars 2012.

Ainsi 6 produits de cinq marques différentes ont été présentés pendant 6 semaines d’opération ; le plateau raclette Henri Raffin, le pâté Guyader, le jambon cru et le saucisson tranché des Salaisons Pyrénéennes, l’assortiment alsacien de Metzger Muller et le jambon fumé des Saveurs des Mauges.

Le bilan de cette action est plus que positif. Tout d’abord l’action a permis de construire un relationnel entre les entreprises et Delhaize. Ensuite c’est le deuxième meilleure slot-in charcuterie de l’année chez Delhaize. Pour finir l’acheteur a décidé de référencer 3 produits Henri Raffin et un slot-in est déjà prévu pour 2012 du 5 Novembre au 15 Décembre!

• Election annuelle du meilleur Chef cuisinier féminin de l’année
• Un prix unique qui met en valeur un chef féminin. En reconnaissance pour sa qualité, son innovation et sa créativité: la touche féminine culinaire.
• Un évènement avec une crédibilité croissante: 22ième édition en 2012

Lady Chef of the Year offre une plateforme de communication et permet d’établir des contacts avec la presse et s’approcher des consommateurs finaux.
La visibilité de la pintade sera garantie au travers de différents média : internet , presse écrite … .
ET …. le produit sera associé à un haut niveau culinaire.
A en savoir plus sur : www.ladychef.be

Les objectifs :

• Moderniser et dynamiser la communication autour du produit Calvados
• Ajouter un nouveau mode de consommation qui est actuellement très tendance : les cocktails
• Augmenter la notoriété sur le marché belge et faire face à ses concurrents

L’identité visuelle et le positionnement dévoilent directement le territoire de la communication du Calvados :

• Positionnement unique et spécifique
• Générateur de statut
• Porteur de promesses

La stratégie à suivre :

• Créer de la présence à l’esprit « Calvados » à des périodes stratégiques de l’année
• Diffuser le visuel de campagne dans des contextes favorables en termes de centres d’intérêt de notre cœur de cible, en associant le produit aux valeurs de l’authenticité, de la qualité et du bien-vivre.

La solution afin d’atteindre les objectifs de la campagne est un plan média puissant et impactant :

Un plan média web, le médium incontournable d’aujourd’hui, ayant pour but de rester dans le contexte des titres forts du plan média afin d’accentuer la répétition, la mise en contact avec le visuel et le trafic vers le mini-site Calvados intègre deux parties :

• L’une propose l’envoi des e-mailings ciblés
• L’autre intègre un plan média classique vers des sites à forte audience

Un site informatif proposant un contenu rédactionnel permettant d’en savoir plus sur le produit, et de jouer pour gagner des accessoires cocktails et des bouteilles de Calvados. Cliquez sur http://www.calvados-classic.be

Le message à faire passer : le poulet fermier Label Rouge répond à 100 % aux attentes des consommateurs au niveau du goût supérieur, sécurité alimentaire et plaisir de le déguster.

Savez-vous que le consommateur belge devient de plus en plus exigeante, sensible à la qualité et exprime un souhait de besoin des informations sur le produit acheté ?

Pour faire face à cette nouvelle tendance une approche personnelle vis-à-vis des consommateurs a été choisie. Lors des week-ends d’animations/dégustations le consommateur sera informé d’un côté par les animatrices, d’autre côté via le leaflet explicatif sur les garanties de l’offre Label Rouge : sécurité alimentaire, 100 % traçabilité et la qualité gustative supérieure. 4 recettes appétissantes invitent les consommateurs à (re)découvrir le poulet Label Rouge à la maison. Les marques à promouvoir lors de cette campagne sont Loué et St Sever.

Au rendez-vous sur www.label-rouge.be au courant des mois d’octobre et novembre pour tenter vos chances et gagner une des cocottes Beka !

Le concours sera annoncé à l’aide d’un plan web performant …

Pour plus d’informations : www.volaillelabelrouge.com

Cette campagne est dynamisée par sa déclinaison créative, son message qui fait rêver les consommateurs et des actions promotionnelles pertinentes.

La déclinaison créative démontre la dinde dans différentes transformations (recette express, recette bien-être, recette découverte, recette du chef) qui sert comme source d’inspiration pour de nombreuses consommateurs !

Le message de fond est accessible et incite les consommateurs à se mettre dans la peau d’un magicien. La Dinde Française, c’est …

• Une fine alchimie entre un produit simple et des idées lumineuses
• Une variété de découpes de viande qui se transforme, comme par magie, en recettes, créant à chaque fois un effet de surprise
• Une facilité de préparation en un tour de main
• A chaque recette, un nouveau moment de plaisir

Enfin, le programme d’action cible 2 groupes : les professionnels de la grande distribution et les consommateurs finaux.

Afin d’aider à transformer les ventes en deux coups de baguette magique, du matériel de visibilité attractif, une action prime directe : une manique personnalisée et un plan d’action de 136 animations a été émis.

En résumé : La campagne Dinde Française a plus d’un tour dans son chapeau !