Afin de mettre en évidence la gamme, un jeu et des promotions avaient été mis en place. Lors de la première semaine le consommateur pouvait acheter 2 barquettes de Granny Smith ou de Golden pour 3€. La deuxième semaine, il y avait une promo « 6+2 pommes » sur la Pink Lady et la Royal Gala.

Pour événementialiser l’action, un jeu « loto » était organisé. Le consommateur piochait l’une des boules de couleurs se trouvant dans l’urne et repartait avec un prix. Chaque boule de couleur correspondait à une prime : jaune pour un sac shopping, vert pour un vide-pomme et rouge pour une boîte à pomme.

Cette action a permis de vendre un total de 9 576 barquettes de pommes c’est-à-dire une moyenne de 398 barquettes par animation, un très beau résultat. Avec 10 760 consommateurs approchés, les chefs de rayon ont estimé un impact sur les ventes de 98%.

Chacun des 5 experts élaborera la communication de la campagne dans son propre pays : Malene Smidt Hert au Danemark, UIiana Grigoriéva en Russie, Harold Hamersma aux Pays-Bas, Hendrik Thoma en Allemagne, Filip Verheyden en Belgique et Gerard Basset au Royaume-Uni. Ces influenceurs seront les visages de la campagne des vins français et animeront un certain nombre d’activités (« en live » et/ou online).

La campagne se déroulera dès 2012 et ce jusqu’à la fin de l’année 2014.

Nous tenons donc à féliciter Monsieur Raimi de Gent , gagnant du 1^er prix du concours de Mai, qui pourra profiter d’un atelier cocktails avec 9 de ses amis afin d’apprendre plusieurs techniques de cocktails à base de Calvados.

Et Monsieur Guy de Zedelgem, grand gagnant du concours d’Octobre, qui aura la chance de partir tout un week-end à Deauville à l’hôtel Normandy afin de découvrir la région du Calvados !

Ne vous inquiétez pas nous n’oublions pas les autres prix qui devraient être envoyés sous peu.

Merci encore à tous les participants !

106 exposants représentaient quasi toutes les régions vinicoles de France, à savoir :
- 8 de la région Champenoise
- 4 de la région d’Alsace
- 10 de la région de Bourgogne
- 5 de la région du beaujolais
- 1 maison de la région de Savoie
- 16 de la partie Rhône
- 4 de la région de Provence
- 13 du Languedoc-Roussillon
- 6 de la région Sud-Ouest
- 14 de la région de Bordeaux
- et 25 de la Loire.

Près de 300 visiteurs professionnels ( importateur, caviste, professeur d’œnologie, sommelier, restaurateur,..) ont visité le Salon.

Marc Mondus de GFK, a également donné une conférence concernant la position et les tendances du vin français sur le marché belge. Après quelques années de recul, les vins français reprennent des couleurs. Alors que la consommation des ménages est à présent assez stable, les différentes régions françaises regagnent des parts de marché face aux concurrents européens et du nouveau monde.

Nous ne pouvons donc qu’encourager les vignerons exposants à continuer à faire découvrir et redécouvrir leurs vins au marché belge !

Cette pomme est très appréciée par les consommateurs qui la déguste aussi bien à la croque qu’en cuisine. Elle libère un goût sucré et des arômes fruités, de banane et de poire.

A l’achat de deux barquettes de pommes Royal Gala le consommateur recevait un joli tablier enfant aux couleurs des pommes « Le Crunch ». Il était également possible de déguster la pomme Royal Gala auprès des animatrices dont le stand se trouvait en tête de gondole du rayon fruits et légumes.

Lors de ces animations environ 550 personnes par points de ventes sont passées aux stands des animatrices pour goûter ou pour avoir des informations concernant les pommes Gala française et cela a généré une augmentation des ventes de 77% environ sur l’ensemble des points de vente (338 kilo de pommes ont été vendus grâce aux animations). Le bilan de cette action est positif et très encourageant pour les prochaines animations-dégustations de Février dans les supermarchés Delhaize sur l’ensemble des variétés « Le Crunch ».

Les produits présents lors de cette animation-dégustation ont agréablement satisfait les papilles des consommateurs:
- Le Floc de Gascogne, apéritif doux et sensuel à base d’armagnac.
- La Clairette de Die Bio, vin vinifié selon la méthode ancestrale aux saveurs fruitées a pu être appréciée.
- Le Baron de Lestac n’est autre que le Bordeaux préféré des Français.
- Le Boursin Ail & Fines Herbes pouvait être dégusté lors des animations.
- Le comté Entremont, fromage traditionnel à pâte pressée cuite.
- Le jambon Le foué de Paul Prédeau.

Lors de ces animations, les consommateurs recevaient un petit livret regroupant les six produits, leur histoire et leur recette !

Cette édition des Semaines Françaises était un vrai succès ! En effet les animatrices ont eu en moyenne 304 contacts clients par point de vente et ont fait déguster les produits à 196 personnes lors de chaque week-end. Grâce à ses animations plus de 2500 unités ont été vendues !

Il est aussi possible (cela reste conditionnel) que l’organisation de cet examen soit la dernière édition.

En tant qu’agence de communication, Sopexa SA est en attente d’informations venant des institutions françaises à ce sujet.

Plus d’informations suivront sur ce site dans le courant des mois de février ou mars.

Pour la Belgique, cette campagne est une première! C’est la première fois en effet qu’une campagne de promotion collective pour les vins français (toutes appellations) sera menée sur le marché depuis de très nombreuses années! Aux Pays-Bas, par contre, plusieurs campagnes de ce type ont déjà eux lieux.

Sopexa Benelux est très fière d’avoir gagné ce budget de promotion au niveau Benelux.

La stratégie proposée par notre groupe au niveau européen notamment repose sur une approche décomplexée du vin français et un dispositif complet de marketing digital pour recruter de nouveaux consommateurs.Au programme notamment, un jeu viral permettra au consommateur européen d’inviter ses amis sur son vignoble virtuel.

Des campagnes de sensibilisation des consommateurs, de formation des prescripteurs et d’accompagnement des distributeurs complètent le dispositif BtoC. Un important volet d’information à la presse mettant en avant l’actualité, les innovations,… de toutes les régions françaises sera également mis en place.

La campagne débutera en mars 2012.

Ainsi 6 produits de cinq marques différentes ont été présentés pendant 6 semaines d’opération ; le plateau raclette Henri Raffin, le pâté Guyader, le jambon cru et le saucisson tranché des Salaisons Pyrénéennes, l’assortiment alsacien de Metzger Muller et le jambon fumé des Saveurs des Mauges.

Le bilan de cette action est plus que positif. Tout d’abord l’action a permis de construire un relationnel entre les entreprises et Delhaize. Ensuite c’est le deuxième meilleure slot-in charcuterie de l’année chez Delhaize. Pour finir l’acheteur a décidé de référencer 3 produits Henri Raffin et un slot-in est déjà prévu pour 2012 du 5 Novembre au 15 Décembre!

• Election annuelle du meilleur Chef cuisinier féminin de l’année
• Un prix unique qui met en valeur un chef féminin. En reconnaissance pour sa qualité, son innovation et sa créativité: la touche féminine culinaire.
• Un évènement avec une crédibilité croissante: 22ième édition en 2012

Lady Chef of the Year offre une plateforme de communication et permet d’établir des contacts avec la presse et s’approcher des consommateurs finaux.
La visibilité de la pintade sera garantie au travers de différents média : internet , presse écrite … .
ET …. le produit sera associé à un haut niveau culinaire.
A en savoir plus sur : www.ladychef.be